O que antes era um sonho, agora virou um pesadelo. O Hard Rock desistiu de resorts no Ceará após uma série de complicações. Dois grandes projetos de resorts que levariam a marca Hard Rock para o litoral do Ceará foram cancelados.
As obras seriam nas praias de Lagoinha e Jericoacoara. A rede internacional decidiu encerrar o contrato com as empresas brasileiras responsáveis pelos empreendimentos. O motivo foi o acúmulo de atrasos, promessas não cumpridas e a paralisação das obras.
Com o fim da parceria, os projetos deixam de ter ligação com a marca Hard Rock e não poderão mais usar o nome, a identidade visual ou qualquer referência da franquia.
O modelo de negócio e o início dos problemas
O projeto era baseado em cotas imobiliárias, um modelo em que várias pessoas compram partes de um mesmo imóvel para usar nas férias. Com a força do nome da marca internacional, muitas pessoas começaram a comprar esses apartamentos ainda na planta, a partir de 2017.
A primeira entrega estava prevista para 2020, mas não aconteceu. A pandemia e problemas na gestão acabaram atrasando ainda mais o andamento das obras. Mesmo com o primeiro projeto parado, novas vendas seguiram sendo feitas para o segundo hotel, o que aumentou ainda mais os problemas.
Multas, processos e o futuro dos compradores
Por fim, como consequência, a falta de explicações e a cobrança das parcelas, mesmo com as obras paradas, levaram a multas aplicadas por órgãos de defesa do consumidor, que chegam perto de R$ 20 milhões. Hoje, a Justiça brasileira já registra mais de 3,7 mil processos de pessoas que tentam recuperar o dinheiro investido.
A empresa responsável pelos projetos diz que pretende concluir as construções e que está procurando outra marca internacional para administrar os hotéis. Mesmo assim, os clientes não terão exatamente o mesmo produto que compraram no início, caracterizando a clássica “promessa não cumprida”.
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