Japão, China e Suíça lideram a lista de destinos mais desejados entre os viajantes brasileiros de luxo em 2026, segundo o Relatório de Tendências do Turismo de Luxo da ILTM Latin America, que destaca o crescimento do interesse pela Ásia e por experiências autênticas, sofisticadas e fora do eixo tradicional Europa-América do Norte.
Ranking dos destinos mais desejados
O relatório lista os destinos internacionais mais desejados em 2026 e ainda não visitados pelos brasileiros de alto padrão: Japão em primeiro lugar, seguido por Itália, China, Grécia e Suíça.
Essa classificação marca uma mudança significativa em relação ao ano anterior, quando Itália, Grécia e Japão ocupavam as três primeiras posições.
O Japão mantém consistência como um dos favoritos, mas agora assume a liderança absoluta, sinalizando a força crescente da Ásia no imaginário do viajante de luxo brasileiro.
China e Suíça aparecem como novidades no top 5 entre os destinos mais desejados pelos brasileiros em 2026, refletindo a busca por culturas diversas e experiências premium em novos territórios. Grécia e Itália seguem firmes, mas perdem posições, o que indica uma diversificação de preferências no segmento.
Japão e Suíça em foco
Susumu Matsumoto, diretor Executivo da JNTO (Organização Nacional de Turismo Japonês), celebra o topo do ranking. Ele aponta que 2025 marcou os 130 anos das relações diplomáticas entre Japão e Brasil, e o destino ganha acessibilidade com planejamento adequado.
“Japão oferece uma diversidade de experiências únicas e autênticas, capazes de encantar até os viajantes mais sofisticados”, afirma Matsumoto.
Na Suíça, o conceito “Swiss Silent Luxury” ganha destaque, valorizando autenticidade, hospitalidade e experiências exclusivas em ambientes preservados. Fabien Clerc, Diretor de Mercado do Switzerland Tourism no Brasil, incentiva viagens fora da alta temporada para evitar multidões e explorar regiões menos conhecidas.
Dados de 2025 mostram aumento de brasileiros no outono e vendas maiores de Swiss Travel Pass de longa duração.
Perfil do viajante de luxo brasileiro
O estudo revela que 84% dos entrevistados preferem consultores de viagens a pesquisas online, consolidando esses profissionais como “novos agentes de poder”.
O público é experiente, com mais de cinco países visitados, e prioriza qualidade, conforto e vivências memoráveis sobre preço. Turismo de sol e praia lidera, seguido por gastronomia e roteiros histórico-culturais, com shows e espetáculos em ascensão.
Experiências exclusivas dominam, com foco em autenticidade, ritmo lento e conexão cultural. No ESG, 32% valorizam diversidade e inclusão, e 25% sustentabilidade, enquanto apenas 11,76% seguem hype das redes sociais.
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