Levantamento com mais de 278 mil estrangeiros mostra que o Brasil desperta admiração lá fora, mas ainda enfrenta um obstáculo que afeta sua imagem internacional
O Brasil é visto pelos estrangeiros como um país bonito, rico em cultura e com enorme potencial turístico. Mas há um problema que continua pesando na imagem do destino no exterior: a segurança pública.
Essa é a principal conclusão da pesquisa Marca Brasil, da consultoria OnStrategy, considerada o maior levantamento já realizado sobre a reputação do país. O estudo ouviu 278,2 mil estrangeiros e 192,4 mil brasileiros entre outubro de 2025 e março de 2026.
Na avaliação internacional, o Brasil recebeu nota 6,34 em uma escala de 0 a 10. O resultado coloca a imagem do país em um patamar considerado moderado, com pontos fortes bastante claros, mas também desafios que impedem uma avaliação mais positiva.
O mundo admira o Brasil?
Um dos resultados mais curiosos da pesquisa mostra que os estrangeiros demonstram mais admiração e confiança no Brasil do que os próprios brasileiros. Nesse quesito, o país recebeu nota 6,2 do público internacional, contra 5,8 na avaliação interna.
O dado contrasta com a percepção geral sobre a imagem do país. Quando analisados todos os aspectos da reputação nacional, os brasileiros deram nota 6,9 ao Brasil, enquanto os estrangeiros atribuíram 6,3.
O levantamento ouviu estrangeiros de 27 países, incluindo Estados Unidos, Canadá, México, Argentina, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha, Portugal, China, Japão, Índia e Emirados Árabes Unidos.
Além de cidadãos comuns, participaram executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades.
Amazônia é o maior símbolo brasileiro no exterior
Segundo a pesquisa, nenhum outro elemento da imagem brasileira desperta tanto interesse quanto a Amazônia. A região foi o único caso em que a avaliação dos estrangeiros superou a dos próprios moradores locais. Entre o público internacional, a Amazônia alcançou nota 9,4 nos critérios relacionados à beleza e cultura.
O resultado mostra que a floresta continua sendo um dos principais cartões-postais do Brasil e um dos ativos mais valiosos para a construção da imagem do país no exterior.
O estudo também aponta o turismo como um dos maiores impulsionadores da reputação brasileira. Paisagens naturais, diversidade cultural, praias, gastronomia e experiências autênticas ajudam a consolidar uma percepção positiva entre visitantes e potenciais turistas.
O problema que afeta a imagem do país
Se a natureza e o turismo puxam a reputação brasileira para cima, a segurança pública faz o movimento contrário.
O tema recebeu a pior avaliação entre todos os indicadores analisados pela pesquisa, com uma nota de apenas 4,4.
Segundo o estudo, a percepção de insegurança funciona como uma espécie de barreira para o fortalecimento da imagem internacional do país. Mesmo quando os entrevistados reconhecem qualidades ligadas ao turismo, à cultura e aos negócios, a preocupação com violência continua aparecendo como um fator de peso.
Mas e você, concorda com a pesquisa?
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