As novas tendências do turismo nacional e internacional entre os paulistas destacam um novo comportamento com maior diversificação de escolhas, incluindo tanto destinos já tradicionais como também novos. Enquanto destinos clássicos no exterior, como Caribe, Miami, Itália e Espanha, seguem entre os mais desejados, cidades e regiões brasileiras ganham espaço nas preferências, impulsionadas por mudanças de hábitos observadas nos últimos anos.
Os resultados fazem parte da pesquisa Viaja São Paulo, realizada pelo Datafolha, que mostra como os paulistanos estão equilibrando o interesse por experiências internacionais com a valorização de destinos nacionais.
Isso não significa que os paulistanos estão abandonando os destinos internacionais. Pelo contrário, Caribe, Miami e Europa seguem entre os grandes preferências entre os destinos de viagem. No entanto, cresce o interesse por experiências dentro do Brasil, impulsionado pela expansão da infraestrutura turística, pelo fortalecimento da aviação e pela descoberta de novos destinos nacionais.
O cenário indica um viajante mais aberto a diferentes possibilidades, alternando entre roteiros internacionais e experiências cada vez mais valorizadas dentro do próprio país.
Preferencias do turismo internacional entre os paulistanos
Quando o assunto são viagens internacionais de verão, os paulistanos demonstram preferência por destinos que combinam praias, lazer, compras e experiências culturais.
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O Caribe apareceu entre os locais mais citados pelos entrevistados, reunindo 6% das menções espontâneas. A região continua atraindo turistas em busca de praias paradisíacas, águas cristalinas e clima tropical durante todo o ano.
Entre os destaques estão destinos como Cuba, que combina patrimônio histórico e praias como Santa María del Mar, além de Punta Cana, na República Dominicana, conhecida pelos resorts all inclusive e pelo turismo de lazer. Aruba também figura entre as opções desejadas, oferecendo praias, atividades ao ar livre e infraestrutura turística consolidada.
Miami, nos Estados Unidos, surgiu logo atrás, com 5% das citações. Além de ser reconhecida como um dos principais polos de compras para brasileiros, a cidade também atrai visitantes pelas praias urbanas, gastronomia e vida noturna. Regiões como South Beach seguem sendo as mais procuradas, enquanto áreas como Mid-Beach e North Beach atraem quem busca uma experiência mais tranquila.
Europa mantém espaço entre os destinos dos sonhos
A pesquisa também mostra que a Europa continua ocupando um lugar importante no imaginário dos viajantes paulistanos. A Itália liderou entre os países europeus mencionados, recebendo 7% das respostas espontâneas. O país reúne alguns dos destinos de verão mais desejados do continente, especialmente regiões costeiras que combinam paisagens naturais, gastronomia e patrimônio histórico.
Entre os locais mais procurados estão a Sardenha, a Costa Amalfitana, a Sicília e a região da Puglia. Além disso, Cinque Terre segue atraindo visitantes interessados em pequenas cidades históricas à beira-mar.
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A Espanha também apareceu entre os destaques, com 5% das citações. O país oferece opções variadas para diferentes perfis de viajantes, desde as praias das Ilhas Baleares, que incluem Ibiza, Maiorca e Menorca, até destinos tradicionais do continente, como Costa Brava, San Sebastián e Costa de la Luz.
Turismo nacional entre os paulistas
Embora os destinos internacionais mantenham seu apelo, a pesquisa revela uma mudança importante no comportamento dos paulistanos: o fortalecimento do turismo doméstico.
Na categoria “Melhor Destino para Vinho”, São Roque superou concorrentes tradicionais do exterior, como Chile, Itália e Argentina, recebendo 8% das respostas espontâneas. A mudança é significativa. Em 2018, o Chile liderava amplamente as preferências dos paulistanos nessa categoria. Atualmente, o interesse por destinos brasileiros ligados ao enoturismo cresce de forma consistente.
A valorização dos destinos nacionais também aparece em outras categorias da pesquisa. Em “Férias em Família”, Nordeste e Bahia surgem numericamente à frente da Disney, dentro da margem de erro do levantamento.
Já em “Destino a Dois”, cidades brasileiras como Campos do Jordão e Gramado aparecem em empate técnico com destinos internacionalmente reconhecidos, como Paris e Itália.
Setor turístico brasileiro em expansão
Representantes do setor atribuem parte desse crescimento do turismo nacional às mudanças observadas durante a pandemia, quando muitos brasileiros passaram a explorar destinos dentro do próprio país.
Além disso, os números recentes indicam um cenário bastante positivo para o mercado turístico brasileiro. A aviação nacional transportou quase 130 milhões de passageiros em 2025, crescimento de 9,4% em comparação com o ano anterior e resultado superior aos níveis registrados antes da pandemia.
O setor hoteleiro também apresentou desempenho positivo. Entidades da área apontam aumento de 2,5% na taxa de ocupação e crescimento superior a 10% no valor médio das diárias ao longo de 2025.
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Os investimentos seguem acompanhando essa expansão. A expectativa é que o setor receba cerca de R$ 13,6 bilhões até o final de 2026, com participação de grandes redes internacionais, como Marriott, Hilton e Kempinski.
Outro indicador importante vem do turismo de natureza. Dados do ICMBio mostram que os parques naturais brasileiros receberam 28,6 milhões de visitantes em 2025, alta de 11,5% em relação ao ano anterior. Segundo o instituto, a atividade gerou impacto econômico estimado em R$ 20,3 bilhões para o PIB brasileiro.
Além disso, o Brasil ultrapassou a marca de 9 milhões de visitantes estrangeiros em 2025, reforçando o momento favorável do setor.
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