A rede de hotéis Accor, com sede em Paris, está se preparando para uma expansão da marca em hotéis de luxo na América do Norte.
A Accor é proprietária de 40 marcas de hotéis, que vão desde marcas acessíveis como o Ibis, até o ultraluxuoso Raffles. No entanto, a marca que é bem famosa no Brasil, não é tão conhecida quanto nos Estados Unidos, como as redes Hilton e Marriott.
As marcas mais conhecidas da Accor nos EUA atualmente se concentram no Fairmont e Sofitel. Os líderes da empresa já disseram e ressaltaram que gostariam que a empresa tivesse uma presença maior nos EUA, e ao que tudo indica a Accor está seguindo para este caminho.
A sede da marca Raffles, assim como a da marca Orient Express, estão se mudando de Paris para a cidade de Nova Iorque. Conforme disse Jeannett Ho, vice-presidente da marca Raffles e relacionamentos estratégicos em entrevista ao TPG:
“Isso só mostra o quão sério levamos o crescimento das marcas da Accor nos Estados Unidos”.
O primeiro projeto de hotel na América do Norte da empresa já está a caminho e será da marca Raffles, o qual deve ser inaugurado no próximo ano em Boston.
Embora a empresa não tenha fornecido mais detalhes sobre quais cidades podem ser as próximas na lista, um desenvolvedor de projetos de Boston indicou no início deste ano que a empresa estava procurando locais em Nova Iorque, Los Angeles, San Francisco e Chicago.
Contudo, aumentar o portfólio de hotéis ultraluxuosos nos EUA pode ser uma tarefa árdua para a empresa francesa, visto que as redes Marriott, Hilton e Hyatt já são bem conhecidas e possuem uma identidades de marca forte no mercado americano.
Os líderes do projeto do Raffles Boston estavam inclinados ao escolher o Raffles em vez de uma marca maior porque há mais autonomia para construir os hotéis como propriedades únicas e independentes em comparação com algo com um pouco mais de padronização e rigidez de marca, como o Waldorf Astoria ou St. Regis, por exemplo.
O Raffles Boston Back Bay Hotel & Residences, contará com 147 quartos e 6 restaurantes.
No entanto, o crescimento da Accor não se concentra apenas nas marcas Raffles e Orient Express. A rede planeja expandir a marca do Sofitel, contudo o sucesso futuro da Accor com o Sofitel dependerá de atrair investidores e proprietários de hotéis e depois atrair os hóspedes.
“Atualmente, estamos conversando com muitos investidores e muitos proprietários para ver o que podemos fazer para abrir flagships em destinos importantes. É uma pena termos tão poucos hotéis Sofitel nos Estados Unidos, mas tenho certeza de que amamos a América, e a América ama a França”, disse o CEO da Accor, Maud Bailly.
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