O mercado de turismo de luxo em 2026 entra em nova fase no Brasil e na América Latina. A Hyatt Inclusive Collection publicou o relatório Latin America’s Luxury Tourism Landscape Research Report, mapeando tendências no Brasil, México, Colômbia, Costa Rica e República Dominicana. O estudo revela crescimento expressivo do setor e mudanças claras no comportamento do viajante de alta renda, com impacto direto sobre estratégias comerciais e investimentos hoteleiros na região.
Segundo o relatório, o turista brasileiro de maior valor tem perfil bem definido. Trata-se, em sua maioria, de mulheres entre 30 e 49 anos, com foco em bem-estar, gastronomia e experiências culturais. Essa cliente busca hospedagem 4 e 5 estrelas, atendimento individualizado e vivências exclusivas que conectem narrativa, emoção e autenticidade. A pesquisa indica que, hoje, o luxo deixado visível por produtos e serviços já não basta, contar uma história única e gerar pertencimento passou a ter peso equivalente.
Brasil em ascensão, mas ainda fragmentado
A comparação entre mercados evidencia diferentes estágios de maturidade. México, Costa Rica e República Dominicana lideram em padronização e integração a redes internacionais. Já Brasil e Colômbia despontam com potencial elevado para o turismo de luxo, principalmente em destinos secundários de apelo natural e cultural. Nesse contexto, o Brasil oferece espaço para expansão de marcas e parcerias locais, aproveitando seu status de maior economia da região.
Apesar da relevância, o país ainda tem hotelaria de luxo pulverizada, com 60% da oferta nas mãos de empreendimentos independentes. O formato all-inclusive, tão difundido em outros destinos latino-americanos, segue pouco explorado. Mesmo assim, o ambiente de negócios é favorável: o Brasil manteve-se entre os líderes regionais em investimento estrangeiro direto (IDE) em 2024 e 2025, o que deve impulsionar novos projetos hoteleiros no setor premium.
Demanda externa sustenta ciclo de valorização
Os dados do Ministério do Turismo e da SECOM indicam retomada sólida. Entre janeiro e outubro de 2025, o país contabilizou 7,68 milhões de chegadas internacionais, superando todo o volume de 2024 e registrando recorde histórico de visitantes estrangeiros. Esse crescimento reforça a tendência de ocupação mais equilibrada no Brasil fora dos meses de pico, especialmente em propriedades de alto padrão voltadas ao turismo de luxo
Leia também 🔗 Turismo internacional bate recorde no Brasil e deve ultrapassar meta anual ainda em 2025
De acordo com a Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), hotéis localizados em áreas rurais e naturais, como Pantanal e Amazônia, vêm registrando taxas de ocupação superiores às de resorts litorâneos. A entidade prevê continuidade desse movimento em 2026, com diária média em alta e maior rentabilidade em destinos sustentáveis.
Sustentabilidade e autenticidade como moeda simbólica
O relatório da Hyatt mostra uma virada efetiva na percepção do turismo de luxo: 64% dos hotéis de alto padrão e 80% dos operadores já adotam práticas de sustentabilidade com envolvimento comunitário. Para o novo hóspede, importa saber como o hotel impacta o entorno e quem se beneficia da operação. Essas informações passaram a influenciar comunicação, design de experiências e pipelines de investimento.
Leia também 🔗 ALL e sustentabilidade – Hotéis Accor têm foco em turismo consciente
Cidades de destaque e expansão regional
Os principais polos do turismo de luxo brasileiro seguem estáveis, Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu, Manaus, Pantanal e Maranhão, ao lado de destinos consolidados como Fernando de Noronha e Gramado. O levantamento, porém, aponta o Nordeste como fronteira promissora, com a própria Hyatt estudando novos empreendimentos na região. Avanços em licenciamento, parcerias público-privadas e previsibilidade jurídica podem acelerar essa expansão.
O executivo Antonio Fungairino, Head de Desenvolvimento da Hyatt para América Latina e Caribe, resume a transição:
“Hoje, os viajantes de alto padrão buscam mais do que conforto material; querem um valor emocional mais profundo baseado em bem-estar, conexão cultural e sustentabilidade. Preferem destinos que unam exclusividade e sofisticação sem perder autenticidade.”
Turismo de luxo no Brasil com propósito define os próximos passos
Para operadores e investidores o objetivo é fortalecer produtos ligados a bem-estar, cultura e natureza, explorar histórias locais e alinhar práticas sustentáveis que demonstrem impacto positivo medido em resultados sociais e ambientais.
A tendência para 2026 é clara! O luxo se redefine como experiência com propósito, equilibrando exclusividade, autenticidade e responsabilidade. O Brasil, ainda em consolidação, surge como mercado-chave no mapa do turismo de luxo, não apenas pela escala, mas pela chance de inovar antes que o segmento amadureça completamente.
Para Saber Mais
Para conferir outros destinos que publicamos no Pontos pra Voar, clique aqui.
Que tal nos acompanhar no Instagram para não perder nossas lives e também nos seguir em nosso canal no Telegram?
O Pontos pra Voar pode eventualmente receber comissões em compras realizadas através de alguns dos links e banners dispostos em nosso site, sem que isso tenha qualquer impacto no preço final do produto ou serviço por você adquirido.
Quando publicamos artigos patrocinados, estes são claramente identificados ao longo do texto. Para mais informações, consulte nossa Política de Privacidade.
Não usamos inteligência artificial na geração de conteúdo do Pontos pra Voar. Os conteúdos são autorais e produzidos pelos nossos editores.
