O turismo mundial vive uma fase de grandes transformações. Em um cenário pós-pandemia e com o avanço da tecnologia, o setor se adapta rapidamente às novas expectativas dos viajantes. Atento a esse movimento, o Governo Federal, por meio do Ministério do Turismo e da Embratur, lançou a 6ª edição da Revista Tendências do Turismo 2025.
A publicação é um verdadeiro guia de tendências para o setor, trazendo as principais mudanças de comportamento dos viajantes e destacando como o Brasil se posiciona nesse novo cenário. São mais de 60 páginas com análises técnicas, previsões até 2040 e um levantamento robusto de dados de mais de 32 publicações internacionais.
Além disso, pela primeira vez, a revista traz dados exclusivos sobre o fluxo turístico doméstico e internacional no Brasil, incluindo a performance no Carnaval e no verão de 2025. O levantamento mostra um Brasil forte, liderando reservas na América do Sul e consolidando destinos como Rio de Janeiro, Bahia, Santa Catarina, Foz do Iguaçu e Florianópolis entre os mais buscados por turistas.
Mas afinal, quais são as 19 tendências que vão direcionar o turismo global e nacional neste e nos próximos anos? Confira abaixo nosso guia completo:
1. Imersão nos Destinos
O turismo de imersão segue como uma das grandes apostas para 2025. Mais do que visitar pontos turísticos, o viajante deseja sentir-se parte do local, interagir com comunidades e vivenciar o cotidiano da cultura local. Essa busca vai além dos pontos turísticos tradicionais e leva o turista a explorar a cultura local, interagir com os moradores e viver o cotidiano da região. As experiências imersivas também se conectam à personalização, com roteiros desenhados de acordo com os interesses individuais, seja gastronomia, história, aventura ou espiritualidade.
No Brasil, a cidade de Curitiba, por exemplo, aparece entre os 30 destinos imperdíveis segundo a Lonely Planet. Outros destinos, como práticos comunidades indígenas, como no Xingu ou na Amazônia, onde o turista aprende sobre a cultura ancestral e o modo de vida local. Ainda, Paraty (RJ), Alter do Chão (PA) e o interior da Bahia também vêm investindo nessa proposta de imersão.
No exterior, destacam-se roteiros como a vivência em vilarejos da Toscana, na Itália, com aulas de culinária e vinhos, ou tours culturais no Japão, com participação em cerimônias do chá ou oficinas de artes tradicionais.
A busca por experiências imersivas é liderada por viajantes Millennials e a Geração Z, que preferem roteiros integrando esportes, cultura e gastronomia.
2. Destinos Alternativos
Cresce o interesse por destinos e experiências alternativas, com os viajantes buscando fugir de locais saturados e das rotas mais tradicionais. A preferência é por lugares menos conhecidos, mais tranquilos e que proporcionem uma conexão autêntica com a cultura e a natureza.
Segundo a Expedia, 63% dos turistas estão dispostos a incluir esses destinos alternativos em seus roteiros. A busca por “joias escondidas” e reservas naturais também se intensifica, enquanto a tecnologia, como a inteligência artificial, ajuda a criar itinerários personalizados. Além disso, 44% dos viajantes evitam marcar locais nas redes sociais para preservar a exclusividade dos destinos descobertos.
No Brasil, destinos como a Chapada dos Veadeiros (GO), Jalapão (TO) e os Lençóis Maranhenses (MA) se destacam como alternativas aos roteiros mais tradicionais, oferecendo contato direto com paisagens exuberantes e comunidades locais.
3. Tecnologia e Transformação Digital
A tecnologia consolida-se como peça central na jornada dos viajantes, ampliando a autonomia digital e personalizando cada etapa da experiência. A inteligência artificial (IA) tem papel de destaque ao criar roteiros sob medida, considerando preferências, histórico de viagens e comportamentos individuais.
Além disso, passeios autoguiados e sugestões personalizadas tornam-se cada vez mais comuns, enquanto o uso de chatbots inteligentes em aeroportos, hotéis e atrações facilita o dia a dia do turista – seja para monitorar voos, resolver imprevistos ou otimizar o tempo nas atrações.
4. Escolhas Mais Conscientes
Os viajantes demonstram um olhar mais atento à sustentabilidade e ao impacto social das suas escolhas. Questões como mudanças climáticas e preservação ambiental passaram a influenciar desde a seleção de destinos até os meios de transporte utilizados.
Voos carbono-neutros, hotéis com certificação verde e safáris sustentáveis ganham espaço, assim como o turismo regenerativo, que visa deixar um legado positivo aos locais visitados. O Cerrado brasileiro, por exemplo, foi listado pela National Geographic entre os 25 melhores destinos para viajar este ano, destacando-se pelas iniciativas de conservação do bioma.
Além disso, cresce o interesse por alternativas de baixo impacto ambiental, como viagens de trem, uso de bicicletas e o turismo voluntário. No entanto, ainda há um desafio: nem todos estão dispostos a abrir mão da conveniência ou pagar mais pela sustentabilidade, o que reforça a necessidade de ampliar as opções eco-friendly acessíveis e reais para o público.
5. Expansão do Turismo Esportivo
O turismo esportivo cresce em 2025, impulsionado pelo desejo de viver grandes eventos ao vivo e pela popularização dos eSports. Cerca de 40% dos jovens de 25 a 34 anos planejam viajar para acompanhar competições, combinando esporte e turismo.
Hotéis como a Hilton registraram triplo aumento na receita com esse público, que também se interessa por atividades como corridas, ciclismo e esportes de raquete, como o tênis.
Grandes eventos, como Copa do Mundo e maratonas, ampliam o tempo de permanência dos turistas e movimentam a economia das cidades-sede, consolidando o turismo esportivo como uma forte tendência do setor.
6. Astroturismo
O astroturismo ganha força em 2025 como alternativa para quem busca fugir da agitação urbana e se conectar com o universo. Destinos afastados da poluição luminosa são cada vez mais procurados para observação de estrelas, chuvas de meteoros e eclipses.
O Parque Estadual do Desengano (RJ) foi destaque como destino em alta no Reino Unido, reforçando o Brasil no mapa desse segmento. Mais do que lazer, a experiência proporciona relaxamento, reconexão com a natureza e um momento de contemplação da grandiosidade do universo.
7. Bem-Estar nas Viagens
O turismo de bem-estar se consolida como uma busca por equilíbrio físico e mental, indo além do lazer. A tendência envolve desde retiros focados em longevidade até experiências de descanso profundo.
Destinos como Fernando de Noronha e João Pessoa se destacam como refúgios para relaxamento, com opções que incluem terapias de luz vermelha, crioterapia e retiros psicodélicos. O sleep tourism também ganha força, com viagens pensadas para melhorar o sono e a saúde mental.
Além disso, surgem experiências sob medida: viagens sóbrias (sem álcool), retiros exclusivos para homens e mães no pós-parto. O bem-estar se torna prioridade, combinando práticas ancestrais, inovação tecnológica e a busca por longevidade e reconexão interior.
8. Slow Travel
O Slow Travel se firma como resposta ao excesso de turistas e à pressa da vida moderna, propondo viagens mais lentas e imersivas. A ideia é viver como um local, explorando os destinos sem correria, especialmente fora da alta temporada e por rotas menos tradicionais.
O viajante passa mais tempo no destino — em média 16 dias segundo a Rustic Pathways —, criando conexões genuínas com a comunidade e valorizando experiências locais. O programa Experiências do Brasil Rural é um exemplo no país, ao unir turismo e agricultura familiar.
Outro destaque é o detour travel, ou seja, permitir-se sair da rota para aproveitar o percurso. Essa tendência também incorpora o conceito de JOMO (Joy of Missing Out), onde o prazer está em desacelerar e aproveitar a jornada, tornando o turismo mais consciente e equilibrado.
9. Destinos Inspirados pela Mídia
O fenômeno conhecido como “set-jetting” vem ganhando força e transformando o modo como as pessoas escolhem seus destinos de viagem. Impulsionados por filmes, séries, novelas e outras produções audiovisuais, os turistas buscam viver de perto os cenários que marcaram suas telas e corações.
De acordo com a Expedia, dois terços dos entrevistados assumem que o entretenimento influencia diretamente suas escolhas de viagem, e 67% afirmam já ter escolhido um destino internacional inspirado por filmes ou programas de TV. A tendência vai além das fotos nos cenários famosos, oferecendo experiências imersivas onde o turista se sente parte daquela história.
Esse movimento também traz impactos econômicos positivos. Pesquisas apontam que filmes populares podem aumentar o fluxo turístico em até 31%, gerando benefícios para vilarejos e cidades inteiras. No Brasil, o exemplo de Cabaceiras, na Paraíba — a “Roliúde Nordestina” — ilustra bem o poder desse fenômeno após o sucesso de O Auto da Compadecida. O Rio de Janeiro também desponta com cenários da recente produção “Ainda Estou Aqui” atraindo visitantes.
10. Viagens Híbridas
O crescimento do trabalho remoto e dos nômades digitais impulsionou o avanço das viagens híbridas, onde negócios e lazer se misturam de forma fluida. Termos como “bleisure” (business + leisure) e “blended travel” definem esse novo comportamento que combina compromissos profissionais e o prazer de explorar novos destinos.
De acordo com o relatório, cidades brasileiras ganham destaque nesse cenário: o Rio de Janeiro lidera entre os 10 destinos de inverno para nômades digitais segundo a Aviation Direct; Vitória surge como uma joia escondida para esse público em 2025, e São Paulo consolida-se como um dos 100 melhores destinos globais para turismo e negóciospela Euromonitor International.
Além disso, o fortalecimento do setor MICE (Encontros, Incentivos, Congressos e Exibições) reforça essa tendência ao atrair viajantes profissionais que estendem suas estadias para o lazer. Hotéis boutique e poshtels surgem como alternativas mais atrativas aos tradicionais hotéis corporativos, acompanhando essa transformação.
11. Viagens sob Medida
A busca por experiências únicas e personalizadas coloca as viagens sob medida como uma das grandes tendências do turismo em 2025. Os viajantes querem mais do que roteiros tradicionais: eles esperam vivências desenhadas conforme seus interesses, desejos e estilos de vida.
Segundo a Byway e a Four Seasons, cresce o interesse por experiências curadas, nas quais cada etapa da viagem é cuidadosamente planejada. Seja um roteiro gastronômico exclusivo ou uma imersão cultural profunda, o objetivo é construir memórias autênticas.
Nesse movimento, a tecnologia e a inteligência artificial são protagonistas, permitindo hiperpersonalização dos serviços. Plataformas já conseguem antecipar preferências, sugerir atividades e moldar a viagem enquanto ela acontece.
12. Turismo Musical
O turismo musical segue em alta e se consolida como uma das grandes forças da indústria de viagens em 2025. O fenômeno conhecido como “gig tripping” — quando o turista planeja sua viagem para assistir a shows, festivais e turnês de artistas — ganha cada vez mais espaço e movimenta a economia de cidades-sede.
Exemplos recentes reforçam essa tendência: em 2024, Madonna levou milhares de turistas à praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. Antes mesmo da confirmação, um suposto show da Lady Gaga já fez crescer a busca por passagens para a capital fluminense. Além disso, festivais consagrados como Rock in Rio, Lollapalooza e o Festival de Verão de Salvador são responsáveis por atrair milhares de visitantes todos os anos.
13. Turismo Gastronômico
O turismo gastronômico mantém seu lugar de destaque como uma das principais motivações de viagem em 2025. Viajantes buscam destinos consagrados pela culinária, restaurantes renomados, festivais de comida e, cada vez mais, experiências que conectem sabores à cultura local e às memórias afetivas.
Um dos destaques nacionais é a Bahia, listada pela ABC News entre os 25 destinos para se conhecer em 2025, justamente pelo cenário gastronômico rico e diverso, que mescla diferentes influências e combinações de sabores.
O movimento vai além de simplesmente comer bem. Turistas desejam vivenciar a história dos pratos, descobrir ingredientes esquecidos e se conectar emocionalmente com o que provam. Restaurantes e mercados locais têm investido em resgatar receitas tradicionais e ingredientes regionais, proporcionando uma verdadeira viagem no tempo através do paladar.
14. Turismo de Aventura
O turismo de aventura ganha ainda mais força em 2025, impulsionado pela crescente demanda por experiências ativas e contato com a natureza. Destinos como Fernando de Noronha, eleita pela Lonely Planet entre os 10 melhores lugares do mundo para mergulho com snorkel, e Urubici (SC), considerada uma das cidades mais acolhedoras do mundo para quem busca férias ativas, representam bem essa tendência.
No Brasil, a Rede Nacional de Trilhas de Longo Curso e Conectividade – RedeTrilhas vem se consolidando como mais uma iniciativa para fortalecer o ecoturismo e as atividades de aventura, ampliando a oferta de roteiros que exploram o que o país tem de melhor em belezas naturais e atividades ao ar livre.
15. Viagens Nostálgicas
O turismo guiado pela nostalgia surge como forte tendência para 2025, trazendo à tona o desejo dos viajantes de reviver memórias afetivas e emoções do passado. Esse movimento tem levado turistas a escolherem destinos tranquilos, pequenas cidades e locais que marcaram a infância ou férias em família, proporcionando uma conexão emocional profunda e sensação de conforto.
Para os mais jovens, a nostalgia aparece na busca por cenários pitorescos inspirados em filmes e séries, enquanto os viajantes mais experientes encontram nessas viagens um refúgio para relaxar e relembrar tempos mais simples. Atividades como passeios de bicicleta e compras em mercados locais estão em alta, resgatando tradições e estimulando a economia regional.
16. Viagens Solo
O turismo solo segue ganhando força em 2025 como símbolo de independência, autoconhecimento e liberdade de escolha. Impulsionados principalmente pela Geração Z e Millennials, muitos viajantes optam por explorar o mundo no próprio ritmo, mesmo sem a companhia de amigos ou familiares. Cerca de 69% dos viajantes já planejam aventuras solo, motivados pelo desejo de viver experiências únicas e personalizadas, muitas vezes decididas de última hora.
Embora as mulheres tenham liderado essa tendência nos últimos anos, destaca-se um crescimento expressivo entre os homens: 30% deles planejam viagens solo em 2025, superando o índice feminino (23%).
Florianópolis, destacada pelo Airbnb entre os 25 destinos imperdíveis de 2025, aparece como uma das preferências dos viajantes solo no Brasil. Além disso, o Ministério do Turismo aposta em políticas inclusivas e de empoderamento feminino, com ações como a parceria com a ABIH para garantir benefícios especiais para mulheres que viajam sozinhas.
17. Turismo Ferroviário
O turismo ferroviário vive um verdadeiro renascimento global em 2025, atraindo viajantes em busca de experiências autênticas, cênicas e sustentáveis. Segundo a Lonely Planet, o charme dos trilhos une conforto e beleza cênica.
Na Europa, o movimento é impulsionado por avanços na infraestrutura, ampliação dos trens noturnos, passes ferroviários e até proibições de voos domésticos em algumas rotas. Já no Brasil, o turismo ferroviário também se fortalece com experiências que combinam entretenimento e cultura regional.
Exemplo disso são a Maria Fumaça da Serra Gaúcha e a Locomotiva do Forró, na Paraíba, onde a música embala o passeio sobre trilhos. Já para os amantes de paisagens e história, rotas como Curitiba a Morretes (PR) e Tiradentes a São João del Rei (MG) continuam entre as mais procuradas.
18. Foco no Custo Benefício
O equilíbrio entre preço e qualidade nunca foi tão importante para o viajante quanto em 2025. Com os preços globais de viagens ainda elevados no pós-pandemia, os turistas passaram a adotar um olhar mais atento ao custo-benefício ao escolher seus destinos. Segundo a Tourism Economics, a busca não é apenas por preços baixos, mas sim por experiências que valham o investimento.
Outro ponto relevante é que experiências culturais autênticas e práticas sustentáveis têm crescido entre aqueles que fazem questão de vivenciar o local sem precisar gastar muito. Locais onde o custo diário é menor, mesmo com transporte mais caro, têm se tornado cada vez mais atraentes.
19. Conexão com a Natureza
A reconexão com o meio ambiente se torna cada vez mais protagonista no turismo global em 2025. Mais do que uma simples fuga da rotina urbana, essa tendência reflete o desejo crescente por experiências imersivas, autênticas e contemplativas.
O movimento é reforçado pela procura por hospedagens em locais remotos, que ofereçam vistas privilegiadas e contato íntimo com o meio ambiente — um novo luxo pautado pela exclusividade e pela tranquilidade. Exemplos disso são os safáris personalizados, que promovem o aprendizado sobre a conservação ambiental e permitem uma imersão profunda em ecossistemas únicos.
O Brasil, naturalmente privilegiado, se destaca nessa tendência. A Amazônia foi eleita uma das 10 florestas mais bonitas do mundo (Redbook) e o Pantanal figura entre os melhores destinos de 2025 pela Bradt Guides, graças à sua rica biodiversidade e observação de animais como onças e capivaras. Além disso, as Cataratas do Iguaçu continuam a impressionar turistas de todo o mundo e foram citadas como uma das cachoeiras mais belas e impactantes do planeta.
Qual a sua Tendência?
As 19 tendências do turismo para 2025 reforçam um movimento claro: o viajante quer experiências mais significativas, personalizadas e sustentáveis. O Brasil, com sua diversidade cultural e natural, tem tudo para se consolidar como protagonista global nesse cenário.
Agora queremos saber de você: qual dessas tendências mais combina com o seu jeito de viajar? Conta pra gente nos comentários!
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