A Mastercard estreou em Guarulhos o Taste of Priceless, um novo espaço pré-embarque que leva a hospitalidade aeroportuária a um patamar mais sofisticado, reunindo gastronomia, arte e serviços de bem-estar em uma sala concebida exclusivamente para portadores do World Legend Mastercard.
A Mastercard abriu ontem (11) no Terminal 3 do Aeroporto Internacional de Guarulhos o Taste of Priceless, sua nova proposta de experiência pré-viagem. A novidade celebra a estreia global do conceito, posicionando o Brasil como o primeiro país a receber o espaço, voltado especificamente ao público de altíssima renda do recém-lançado cartão World Legend Mastercard.
Foto: Leonardo Rodrigues
A Mastercard reforça que a sala pretende transformar o intervalo pré-embarque em uma experiência memorável. Taciana Lopes, vice-presidente sênior de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil, afirmou que o espaço busca promover um tempo de qualidade e bem-estar.
“Mais do que exclusividade, a Taste of Priceless representa conexões verdadeiras e momentos com significado para compartilhar com quem mais importa” comentou.
Mastercard Taste of Priceless
Com 500 m² e capacidade para no máximo 40 visitantes simultaneamente, o ambiente foi planejado para manter um nível de conforto acima do que se encontra nas salas VIP tradicionais. A limitação de ocupação faz parte da proposta de oferecer atendimento personalizado e preservar a experiência sensorial que combina gastronomia, arte e bem-estar.
O espaço faz parte do pilar de viagens do The Mastercard Collection, conjunto de benefícios ligados a gastronomia, entretenimento e turismo.
A Mastercard afirma que o lançamento da sala faz parte da estratégia global da empresa para o segmento premium. Leonardo Linares, vice-presidente sênior de Soluções para Clientes da Mastercard Brasil, explicou que o novo espaço expressa a tentativa de expandir a relação com o consumidor para além da transação financeira.
“A Taste of Priceless materializa nossa visão de inovação ao expandir a jornada do consumidor para muito além da transação, criando um ecossistema de experiências sofisticadas e exclusivas que refletem seu estilo de vida.”
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Estrutura e Propostas da Sala Taste of Priceless
A Taste of Priceless apresenta um conjunto de experiências planejadas para criar uma imersão sensorial. Com menu exclusivo do chef Michelin Alex Atala, carta de vinhos e coquetéis assinados, áreas de relaxamento e obras de artistas brasileiros e de internacionais como Vik Muniz, Amélia Toledo, Julio Le Parc e Daniel Buren.
As obras serão alteradas periodicamente, dando espaço também eventualmente a pequenas exposições de arte. Esta experiência faz parte da plataforma de curadoria da galeria Nara Roesler. O espaço foi criado para oferecer ao viajante uma experiência imersiva antes do embarque. Entre os destaques estão:
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À la carte by Alex Atala (menu exclusivo assinado pelo chef Michelin)
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Coquetelaria do Mundo, com drinks exclusivos
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Wines of the World Bar, com degustações internacionais
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Whisky Bar
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Priceless Chá da Tarde
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Wellness Experiences, incluindo cromoterapia e sala de relaxamento
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Bath & Amenities, com chuveiros e produtos premium
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Legend Playlist, trilha sonora exclusiva criada para o ambiente
Também o chef Alex Atala destacou o caráter conceitual do menu. Ele comentou que buscou traduzir a proposta do espaço em um percurso gastronômico adequado ao ambiente aeroportuário.
“Criamos uma experiência gastronômica que traduz a sofisticação e a curadoria desse novo conceito da Mastercard, elevando o padrão de hospitalidade em aeroportos e transformando a espera em uma celebração de sabores.”
Lançamento do Cartão World Legend Mastercard
O Taste of Priceless nasce como vitrine do novo cartão de crédito World Legend Mastercard, produto posicionado acima da categoria Black. O cartão oferece benefícios como check-in e check-out flexíveis em hotéis de luxo, curadoria de arte personalizada, jantares em restaurantes Michelin, visitas guiadas em feiras de arte e, na versão Exclusive, passagem aérea em classe executiva gratuita para um acompanhante.
Com design metálico e concierge dedicado, o cartão é voltado ao público de altíssima renda que busca experiências personalizadas e exclusivas.
Acesso e Funcionamento
Foto: Leonardo Rodrigues
O espaço funciona diariamente das 10h às 23h30, com café da manhã, buffet e opções à la carte.
Até o dia 15 de janeiro, a operação continua com o mesmo formato vigente, ou seja, clientes que tinham acesso à antiga sala The Club seguem podendo utilizar a Taste of Priceless até esta data.
Entre 15 de janeiro e 31 de março, o acesso ao espaço será feito por meio de convites dos bancos emissores para portadores com perfil World Legend degustarem o espaço.
A partir de abril de 2026, o acesso será gratuito e exclusivo para portadores do World Legend Mastercard, e o horário será ampliado para 6h às 2h.
Expansão Internacional Mastercard Collection
O espaço de Guarulhos é o primeiro do tipo no mundo, mas a Mastercard já planeja levar o conceito a outros aeroportos internacionais a partir da consolidação do World Legend Mastercard e do The Mastercard Collection. A empresa pretende lançar novos ambientes que sigam a mesma lógica: unir gastronomia, arte e hospitalidade para transformar a sala pré-embarque em parte ativa da experiência de viagem.
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