Com investimentos de mais de R$ 8 bilhões previstos até o final da década, grandes redes hoteleiras como Accor, Marriott, Hilton e Vila Galé estão expandindo sua presença no Brasil, apostando em experiências diferenciadas como gastronomia exclusiva, revitalização de prédios históricos e complexos residenciais. Enquanto Rio de Janeiro e São Paulo seguem como principais destinos turísticos, o turismo cultural, de praia e de aventura impulsiona o crescimento de hospedagens ecológicas e serviços personalizados.
Foi-se o tempo em que fazer todos os passeios na região era o principal atrativo de uma viagem de férias. Com as transformações no setor hoteleiro e o expressivo investimento de grandes redes em oferecerem experiências completas, o próprio hotel passou a ser o principal item de desejo de turistas de todo o mundo. Seja para cafés exclusivos na praia, jantares com chefs renomados ou mesmo atividades para animais de estimação, já é possível encontrar opções para todos os gostos nos grandes hotéis brasileiros.
Ao longo dos próximos anos são previstos investimentos de mais de R$ 8 bilhões em mais de 21 mil quartos e 140 novos hotéis até o final da década, segundo informações do Fórum de Operadores Hoteleiros. Até mesmo ícones do setor de luxo, como o Copacabana Palace, passarão por transformações, já que o famoso hotel fechará seu anexo para uma reforma até o final de 2026.
“O setor voltou muito forte após a pandemia, com o número de turistas de lazer em alta, embora o mercado corporativo ainda não tenha retornado ao patamar anterior a 2020.
A estratégia das companhias é investir em experiências, criando serviços de gastronomia e conexão com a comunidade local. Isso ajuda a elevar o preço das diárias, que cresceram 10% em 2024 e devem avançar 5% neste ano, além de contribuir para o aumento da ocupação”, declarou Ricardo Mader, diretor da JLL, consultoria especializada no setor.
Se as grandes redes hoteleiras estão avançando para cidades de menor porte em todo o Brasil, o Rio de Janeiro e São Paulo continuam como os principais demandantes turísticos e de experiências, acumulando 40% da demanda do país, segundo a Mabrian Travel Intelligence, empresa que compila dados sobre turismo.
“No Brasil, 71,1% dos viajantes optam por hotéis. De 2023 para 2024, o turismo cultural e de praia aumentou, impulsionando empreendimentos voltados para aventuras ao ar livre, hospedagens ecológicas e experiências combinando cultura e gastronomia”, afirma Cristina Panizo, diretora da Mabrian Travel Intelligence.
Gastronomia nos Hotéis
Em franca expansão, a rede francesa Accor possui atualmente 330 unidades no país e planos para inaugurar mais 19 empreendimentos, 14 deles em municípios inéditos para a rede, com um aporte total de R$ 700 milhões. Uma das estratégias da rede é criar restaurantes próprios para seus hotéis e experiências para os hóspedes, como jantares às cegas, batalhas de drinks e pintura com vinho. A área de gastronomia representa 21% da receita total do grupo.
“Isso faz parte do movimento de diversificação e crescimento. O país continua sendo um destino estratégico para o turismo internacional. Há cem cidades mapeadas para a bandeira ibis, por exemplo, com potencial de desenvolvimento”, comentou Abel Castro, diretor de Desenvolvimento da Accor Américas.
A Transformação de Prédios Históricos
Edifícios históricos e marcantes em grandes cidades também estão sendo utilizados no crescimento hoteleiro. Quem aposta nisso é a rede portuguesa Vila Galé, que possui atualmente onze hotéis em todo o país e busca prédios históricos para transformar. Entre os seus próximos lançamentos estão o hotel em Ouro Preto (Minas Gerais), na antiga sede do 1º Regimento Português de Cavalaria, e de São Luís (Maranhão), onde também será feita em casarões antigos.
Mas se você pensa em hotel não só para as férias, mas também para o seu dia a dia, poderá encontrar novas opções em breve. A rede americana Marriott trará a marca Ritz-Carlton para o interior do Rio de Janeiro, em Maricá, que contará com um complexo residencial. Quem também apostará nessa estratégia é a bandeira W em Gramado.
O Grupo Hilton também oferecerá opções assim, quando pretende dobrar sua presença no país ao longo dos próximos três anos, com mais 20 empreendimentos. Curitiba é a cidade escolhida para abrir as primeiras residências, além do desembarque no Brasil das marcas Motto, Homewood e Spark.
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