A rede de hotéis Marriott International está desenvolvendo uma nova bandeira focada no segmento de hospitalidade ao ar livre. Em abril deste ano, a empresa norte-americana deu entrada com pedido de registro da marca Outdoor Collection by Marriott Bonvoy em doze países diferentes.
A perspectiva da companhia é estabelecer uma opção de hotéis que ofereça empreendimentos para hóspedes que buscam turismo envolvendo aventura e natureza abundante.
O plano já havia sido anunciado no ano passado quando o grupo mencionou os planos para estruturação de experiências ao ar livre a partir de 2025. A estratégia é complementar à incorporação das empresas Postcard Cabins e Trailborn, ambos com esse perfil de hospitalidade na natureza.
Entre os passos já tomados pela companhia está a busca por possíveis franqueados que já possuem acesso a documentos que detalham os planos de oferecer diferentes tipos de formatos, que vão desde cabanas, lodges, à campings e até opções de glamping, termo que surgiu da união de “glamour” e “camping”, ou seja, a união da experiência de acampar com o conforto e luxo de um hotel de alto padrão.
Serviços adicionais também devem ser oferecidos, incluindo passeios oferecidos pela própria rede, atividades esportivas, e organização de eventos que estabelecem essa conexão com o ar livre, assim como o mercado de glamping já oferece em um mercado avaliado em 3,4 bilhões de dólares e com crescimento previsto de 11,8% até 2032, segundo pesquisa feita pelo Instituto Future Marks Insight.
Também existe a possibilidade de integrarem uma ou mais marcas sob a chancela da nova sub-marca, o que permitiria o reposicionamento e o processo de renomear hotéis que já existam na rede mas que tenham o mesmo perfil e alinhamento com a nova proposta do grupo.
Esse movimento não é único da Marriott e segue uma tendência global e o fortalecimento do glamping. Redes concorrentes como Hilton, Hyatt e Starwood Capital, já investiram no segmento de hospitalidade ao ar livre com ofertas que combinam conforto, contato com a natureza e muitos serviços personalizados, em um movimento que se fortaleceu especialmente durante o período da pandemia, quando as famílias intensificaram a busca por experiências fora de grandes centros urbanos.
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