A LATAM Brasil está entre as marcas mais valiosas do Brasil, sendo a primeira do setor aéreo, segundo o Brand Finance Brasil 100. Com valor estimado em R$ 2,3 bilhões, a companhia superou nomes tradicionais como a Embraer.
A LATAM Brasil está entre as marcas mais valiosas do país, sendoi eleita a primeira do setor aéreo brasileiro, superando a tradicional fabricante nacional de aeronaves Embraer. A informação foi divulgada pelo ranking Brand Finance Brasil 100, que lista as 100 empresas com maior valor de marca no país.
No levantamento de 2024, a LATAM Brasil conquistou a 36ª posição geral, com um valor de marca estimado em R$ 2,3 bilhões. Já a Embraer aparece na 41ª colocação, com R$ 1,9 bilhão. A metodologia da Brand Finance considera fatores como desempenho financeiro, investimento em marketing, lealdade dos clientes e percepção pública da marca.
Além desses critérios, o ranking também avalia a qualidade percebida, a influência da marca no mercado nacional e o impacto no dia a dia dos consumidores.
LATAM é a Única Companhia Aérea Entre as 50 Primeiras Marcas
Entre as companhias aéreas nacionais, a LATAM foi a única a figurar entre as 50 primeiras posições do ranking das marcas mais valiosas do Brasil. Azul e GOL ficaram atrás no levantamento geral, reforçando o protagonismo da LATAM em termos de força de marca e reconhecimento entre os consumidores brasileiros.
Apesar de não superar a LATAM no valor de marca nacional, a Embraer segue como referência no setor industrial e continua presente no ranking. A empresa mantém forte atuação no segmento de jatos regionais e exportações, com relevância no mercado internacional.
Marcas Mais Fortes Constroem Conexões com o Consumidor
De acordo com a Brand Finance, as marcas mais valiosas e que mais crescem no Brasil são aquelas que constroem conexões sólidas com os consumidores. Fatores como confiança, reputação e presença constante na vida dos clientes influenciam diretamente no valor atribuído à marca.
O ranking também destaca que os setores de bancos, telecomunicações e alimentos continuam dominando as primeiras posições no Brasil, com o setor aéreo brasileiro aparecendo de forma mais modesta.
O estudo é publicado anualmente e utiliza uma metodologia própria que combina dados financeiros com percepções de marca, influência no mercado e nível de fidelidade dos consumidores. No caso da LATAM Brasil, a boa performance nos critérios analisados ajudou a consolidar sua posição de liderança no setor aéreo em 2024.
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