João Pessoa definitivamente entrou para as listas de destinos preferidos do país. Durante muito tempo, a capital da Paraíba era visitada por turistas que faziam bate-volta durante estadias em outros estados do Nordeste. Agora, cada vez mais gente está de olho nas praias de águas claras e outras atrações locais.
Os moradores de João Pessoa têm notado as ruas mais cheias, com viajantes interessados na beleza e na história da cidade nordestina. Para especialistas ouvidos pela reportagem, o crescimento nas buscas e nas viagens é resultado de um investimento estratégico dos governos estadual e municipal na infraestrutura e no marketing junto a diferentes atores do turismo.
A PBTur (Empresa Paraibana de Turismo) monitora indicadores de turismo e, nos textos de divulgação, confirma que há um “trabalho contínuo” para o desenvolvimento local e do marketing turístico.
“O aumento nas buscas e o crescente reconhecimento da Paraíba refletem uma série de ações planejadas para atrair visitantes e reforçar a imagem do estado como um destino que oferece segurança, hospitalidade e infraestrutura de excelência. Nosso objetivo é proporcionar experiências inesquecíveis, além de fidelizar aqueles que nos visitam”, declarou oficialmente Ferdinando Lucena, presidente da PBTur.
Praia em João Pessoa ficou movimenta na segunda-feira de Carnaval (Foto: Quel Valentim/joaopessoa.pb.gov.br)
Bem Posicionada nos Rankings
No ano passado, João Pessoa ficou no topo da lista de destinos autênticos em alta para 2025 divulgada pela Booking, plataforma internacional de reservas. Ao lado da capital nordestina, estavam San Pedro do Atacama, ao norte do Chile, e Willemstad, na ilha de Curaçao.
Outro levantamento importante foi o “Tendências de Turismo Verão 2025”, feito pelo Ministério do Turismo e pela Nexus, que destacou o interesse dos brasileiros por viagens para a Bahia e a Paraíba entre dezembro de 2024 e fevereiro de 2025.
A Azul Viagens anunciou aumento de 53,38% no número de passageiros levados para a Paraíba em 2024, na comparação com o ano anterior. Uma das principais estratégias foi a ampliação de voos diretos para o estado, incluindo novas conexões em cidades como Uberlândia e Uberaba, em Minas Gerais, e Goiânia, além de municípios do interior de São Paulo.
A CVC registrou crescimento de 43% no embarque de passageiros rumo a João Pessoa em 2024, na comparação com o ano anterior. No início de 2025, a cidade ocupava o oitavo lugar entre os destinos mais buscados entre os clientes da operadora.
Segundo a PBTur, a taxa de ocupação de hotéis ficou em 90% durante o carnaval deste ano.
E, na primeira semana de março, a plataforma Kayak indicou que João Pessoa é o sétimo destino mais buscado pelos brasileiros para 2025 – a cidade subiu duas posições no ranking em relação ao ano anterior.
“João Pessoa, é uma das cidades mais encantadoras do Brasil, conhecida tanto por suas belezas naturais quanto por sua herança cultural”, disse ao PPV Rodrigo Galvão, diretor de Produtos Nacionais da CVC.
“O destino vem crescendo bastante na procura por viagens de férias/lazer entre os brasileiros impulsionado, obviamente, pelas belezas naturais, mas também por uma série de ações de promoção e capacitação sobre o Estado promovidas pela Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico do Governo do Estado da Paraíba ao longo do último ano.”
Centro histórico e comercial de João Pessoa | Foto: Antonio David/destinoparaiba.pb.gov.br
O Que a Paraíba Tem?
Nas ruas de João Pessoa, não é difícil notar o aumento no fluxo de turistas. Felipe Coutinho atua como guia de turismo há quatro anos e disse que alterou a frequência de passeios para atender a demanda. Ele trabalha com afroturismo e disse que há um perfil variado de turistas – desde os que se interessam por praias e serviços em resorts, por exemplo, como os que buscam roteiros culturais e históricos.
“Começamos a perceber trânsito mais engarrafado em lugares que eram tranquilos”, disse Felipe Coutinho, guia de turismo, professor de artes visuais e designer. “Dá para perceber que apareceram mais pousadas e hotéis.”
João Pessoa é uma das cidades mais antigas do país. Fundada em 1585 por colonizadores portugueses, teve como primeiro nome Cidade Real de Nossa Senhora das Neves. Suas primeiras construções ficavam de costas para o mar, às margens do Rio Sanhauá, um afluente do Rio Paraíba.
Depois de outras mudanças, passou a se chamar Parahyba, e em 1930 recebeu o nome definitivo de João Pessoa, em homenagem ao político paraibano que foi assassinado em Pernambuco.
O centro histórico mantém casarões e igrejas que podem ser apreciados pelos turistas. Um pouco mais distante, fica a Estação Cabo Branco – Ciência, Cultura e Artes, que foi projetada pelo arquiteto Oscar Niemeyer e inaugurada em 2008.
Mas são as belas praias, rodeadas de coqueiros e com águas claras, que chamam a atenção e estão no topo da lista de passeios dos visitantes.
A Praia do Seixas é um “must see”, conhecida por ser a ponta mais oriental das Américas, “onde o sol nasce primeiro”, como dizem os guias. Na maré baixa, são formadas piscinas naturais.
Além dos trechos urbanos – como as praias do Bessa, Tambaú e Cabo Branco –, há também trechos famosos em cidades vizinhas. Coqueirinho, Tambaba e Praia do Amor estão entre as praias preferidas.
Se antes João Pessoa era parada de turistas que viajavam para outras capitais, hoje são feitos passeios a partir da cidade paraibana. É possível combinar destinos também do interior do estado – no meio do ano, por exemplo, o São João de Campina Grande é um dos mais tradicionais do Nordeste. A LATAM já anunciou reforço nos voos para a capital paraibana nesta época do ano.
“João Pessoa tem características que têm o potencial de atrair turistas durante todo o ano. Ela é considerada uma das cidades mais arborizadas do Brasil, o que proporcionou o reconhecimento da ONU pela qualidade de vida e ambiente saudável”, afirma Ana Carolina Medeiros, presidente do Conselho da ABAV Nacional (Associação Brasileira de Agências de Viagens).
Vista da Praia do Seixas e de Cabo Branco, em João Pessoa (Foto: Cacio Murilo/destinoparaiba.pb.gov.br)
Novo Polo de Turismo com Velhas Polêmicas
Os investimentos em turismo em João Pessoa continuam, reforçando a cidade como um dos destinos preferidos no Brasil. Uma grande aposta é o Polo Turístico de Cabo Branco, projeto do Governo da Paraíba identificado como “maior complexo turístico planejado do Nordeste”. Estão sendo injetados mais de R$ 2,3 bilhões na construção de resorts e parques aquáticos. Até fevereiro, foram assinados contratos de oito empreendimentos, segundo a PBTur (OceanPalace Jampa Eco Beach Resort, Amado Bio & SPA Hotel, Tauá Resort & Convention João Pessoa, Acquaí Parks & Resort, Holanda’s Gold Resort Club, Mardisa Hotel, Resort e W.A.M Experience e Hotel Resort Setai).
O estado prevê também a construção da Vila dos Pescadores, com moradias e um centro comercial, e de uma escola com formações técnicas em gatronomia, hotelaria e idiomas, que deve atender jovens da proximidade do complexo turístico.
No fim de fevereiro, o governador João Azevêdo visitou as obras ao lado do ministro do Turismo, Celso Sabino.
“O Polo saiu do papel após 40 anos e estamos com 13.196 leitos contratados. Nós estamos trazendo cada vez mais turistas para que a economia se movimente, gerando emprego e renda para quem mora na cidade”, disse Azevêdo.
A PBTur informa que o Polo “está inserido em uma área de 654 hectares, em uma região privilegiada de João Pessoa” e que é “ambientalmente sustentável”.
“Ambientalmente sustentável, está situado entre o mar do litoral sul paraibano e o verde da Mata Atlântica, sendo abraçado pelo Parque das Trilhas — a maior reserva ambiental de mata atlântica nativa inserida na malha urbana do Brasil —, composto por mais de 575 hectares. No local, foram instalados os batalhões da polícia ambiental e turística, além de uma unidade de conservação do parque”, diz o texto de divulgação da PBTur.
No entanto, pesquisadores alertaram sobre os impactos socioambientais, o prejuízo à vegetação nativa, às aguas e a comunidades de pescadores da área. E os moradores ficam preocupados com os problemas que uma obra desta dimensão pode causar.
Os guias locais acreditam que o público dos resorts não deve ser o mesmo que frequenta as atrações culturais e históricas paraibanas.
Hoje, o complexo já conta com o Centro de Convenções Poeta Ronaldo Cunha Lima, com dois pavilhões (Pavilhão de Feiras e Eventos e Pavilhão de Congressos e Convenções), e com o Teatro A Pedra do Reino, com quase três mil lugares.
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