A Hilton anunciou a criação da marca Select by Hilton e firmou parceria com a rede Yotel, ampliando sua presença global no segmento lifestyle e oferecendo novas opções de hospedagem conectadas ao programa Hilton Honors.
A iniciativa marca mais um passo estratégico da rede hoteleira para expandir seu portfólio com modelos mais flexíveis e voltados a viajantes urbanos. Além disso, a parceria segue o modelo de negócios com poucos ativos da companhia, priorizando acordos de franquia e colaboração com marcas já consolidadas.
Parceria com Yotel
Nesse contexto, a Yotel se torna a primeira bandeira a integrar a recém-criada Select by Hilton, mantendo sua identidade própria e operação independente. Ao mesmo tempo, a rede passa a aproveitar a estrutura tecnológica e comercial da Hilton, incluindo o acesso ao programa de fidelidade Hilton Honors.
A criação da Select by Hilton e a parceria com a Yotel mostram como as grandes redes estão adaptando seus modelos para atender novas demandas de viajantes. Para quem participa do Hilton Honors, a novidade significa mais opções de hospedagem e oportunidades adicionais de acumular e usar pontos em destinos ao redor do mundo.
Select by Hilton novo segmento lifestyle
O segmento lifestyle tem crescido rapidamente nos últimos anos, impulsionado por viajantes que buscam experiências modernas, design diferenciado e maior integração com tecnologia. Dessa forma, a criação da Select by Hilton responde diretamente a essa demanda.
A nova marca foi concebida para reunir hotéis de alta qualidade que desejam manter sua identidade, mas que também buscam ampliar visibilidade global e acesso a uma base maior de clientes. Assim, as propriedades que aderirem à Select by Hilton continuam com sua própria gestão e posicionamento de marca.
Por outro lado, passam a se beneficiar de recursos relevantes, como:
- integração ao programa de fidelidade Hilton Honors;
- acesso às plataformas globais de distribuição da rede;
- uso de tecnologias avançadas de reservas e gestão;
- maior alcance comercial em mercados estratégicos.
Essa proposta reforça a estratégia da Hilton de crescer com eficiência de capital, fortalecendo sua rede por meio de parcerias com marcas independentes e inovadoras.
Yotel será a primeira marca integrada à nova plataforma
Lançada em Londres em 2007, a Yotel se consolidou como uma rede internacional com foco em design funcional e soluções tecnológicas. Desde então, a marca expandiu sua presença para importantes centros urbanos e aeroportos ao redor do mundo.
Atualmente, a rede opera 23 propriedades em dez países e tem como meta mais que triplicar seu portfólio nos próximos anos. Além disso, mantém um posicionamento voltado à eficiência e à praticidade, com foco em otimizar o tempo do viajante.
Entre as principais características da experiência Yotel, destacam-se:
- quartos compactos com design inteligente;
- a tecnologia Yotel SmartBed™, que se transforma de cama em sofá com um botão;
- armazenamento automatizado de bagagens;
- presença estratégica em cidades e aeroportos internacionais.
A rede também opera diferentes formatos de hospedagem, incluindo:
- YOTEL – hotéis em centros urbanos;
- YOTELPAD – unidades para estadias prolongadas;
- YOTELAIR – hotéis localizados próximos a aeroportos.
Essa diversidade de produtos contribui para atender diferentes perfis de viajantes, desde turistas urbanos até passageiros em conexão.
Parceria amplia alcance global e preserva identidade da marca
Segundo executivos das duas empresas, o acordo reforça a estratégia de crescimento global com foco em eficiência e escala. Ao mesmo tempo, preserva as características que diferenciam a experiência oferecida pela Yotel.
“A incorporação da YOTEL na rede Hilton é o exemplo mais recente de nosso compromisso com o crescimento eficiente em termos de capital, mediante uma parceria que complementa nosso portfólio de marcas existente e oferece aos hóspedes novas formas elegantes e bem planejadas de se hospedar com a Hilton em importantes centros urbanos em todo o mundo”, disse Christian Charnaux, Vice-Presidente Executivo e Diretor de Desenvolvimento da Hilton.”
“Este contrato reforça ainda mais nosso efeito de rede, conectando uma marca independente tão querida como a YOTEL à poderosa rede Hilton Honors e ao sistema de distribuição comercial, preservando, ao mesmo tempo, o que a converte em marca exclusiva, complementou o executivo.”
A parceria também representa uma oportunidade de expansão internacional para a Yotel, sem a necessidade de grandes investimentos diretos em infraestrutura.
“A Hilton traz uma escala de distribuição mundial e fidelização incomparáveis para nossa marca e negócio. A parceria da YOTEL com a Hilton nos possibilita expandir nosso alcance, enquanto mantém nossa essência. O que muda para a YOTEL é o acesso, não a identidade, de modo escalável e com baixo investimento de capital”, disse Phil Andreopoulos, Diretor Executivo da YOTEL
Benefícios para membros do Hilton Honors
Um dos principais impactos práticos para os viajantes será a integração das propriedades Yotel ao programa de fidelidade Hilton Honors. Assim que os hotéis participantes forem incorporados à rede, os hóspedes poderão acumular e resgatar pontos normalmente.
Atualmente, o programa conta com quase 250 milhões de membros em todo o mundo. Além disso, oferece recursos digitais que facilitam a experiência do viajante, como:
- check-in e check-out pelo aplicativo;
- chave digital para acesso ao quarto;
- seleção antecipada de quartos;
- benefícios exclusivos para reservas feitas nos canais oficiais.
- Os primeiros hotéis da Yotel integrados à rede Hilton devem estar disponíveis para reservas ainda em 2026.
Hilton e Yotel reforçam estratégia de crescimento global
A Hilton é uma das maiores empresas de hospitalidade do mundo, com presença consolidada em mais de 140 países e territórios. Atualmente, a companhia reúne um portfólio de 27 marcas e mais de 9.100 propriedades.
Por sua vez, a Yotel segue expandindo sua presença internacional, com novas inaugurações planejadas para os próximos anos. Entre os destinos já confirmados estão:
- Kuala Lumpur (2026)
- Atenas (2027)
- Belfast (2028)
- Lisboa (2028)
- NEOM (2029)
Essa expansão indica que a parceria com a Hilton pode acelerar ainda mais o crescimento da rede, principalmente em mercados urbanos e aeroportuários.
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