A Accor lançou uma campanha interativa em parceria com a AlmapBBDO que oferece pontos no programa ALL para os primeiros 60 participantes que realizarem um teste genético gratuito, promovendo o site ALL.com. A ação une ciência e viagem ao identificar o gene DRD4-7R, associado à vontade de explorar o mundo, e reforça o engajamento com o programa de fidelidade da rede.
Accor lançou, nesta última quarta-feira, campanha interativa que oferece pontos no ALL, em parceria com a AlmapBBDO, para promover o site ALL.com. A ação, que ocorrerá durante abril, oferece aos participantes a chance de fazer um teste genético e acumular pontos no programa ALL. Os primeiros 60 inscritos ganham pontos no programa de fidelidade ALL, válidos para hospedagens e outros benefícios nos mais de 5.600 hotéis da rede Accor.
Teste Genético: Identificando o “Gene da Viagem”
A campanha permite que os participantes realizem um teste genético para identificar o gene da viagem, conhecido como DRD4-7R. Essa variação genética, associada ao receptor de dopamina no cérebro, está diretamente ligada a comportamentos como curiosidade e a busca por novidades, características comuns em pessoas que viajam frequentemente.
Como Participar da Ação Interativa
A experiência interativa está disponível no site dnall.com.br. Para participar, basta se cadastrar ou fornecer o número de associado ALL. Após isso, o participante receberá um voucher para realizar o teste genético.
Além disso, os primeiros 60 inscritos terão a oportunidade de ganhar 4.000 pontos no programa de fidelidade ALL, os quais podem ser utilizados em hospedagens ou upgrades de categoria de quarto, por exemplo.
Objetivo da Campanha: Conectar Ciência e Emoção
De acordo com Roberta Vernaglia, SVP de Marketing & E-Commerce da Accor Américas, essa campanha interativa visa aproximar os consumidores da plataforma ALL.com de forma inovadora.
“Estamos combinando ciência com a emoção de viajar, e esperamos alcançar mais de 11 milhões de pessoas”, afirma.
Uma Abordagem Criativa e Inusitada
Fernando Duarte, diretor executivo de Criação da AlmapBBDO, explica que a proposta foi criar uma ação fora do convencional, buscando algo que realmente engajasse o público.
“Queríamos oferecer algo único, e foi assim que surgiu a ideia de testar a predisposição genética para viajar — e ainda premiar os participantes com pontos”, diz ele.
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