Do Motor Valley a Monza, uma viagem com curadoria de Felipe Massa mostra como a paixão por carros pode se transformar em uma nova tendência: experiências de turismo de luxo conduzidas por quem realmente entende do assunto! O roteiro pela Itália combina supercarros, automobilismo, gastronomia, vinhos, hotelaria e acessos exclusivos, acompanhados de perto pelo ex-piloto brasileiro de Fórmula 1.
Do Motor Valley a Monza por Felipe Massa
Durante muito tempo, viajar com luxo esteve diretamente associado à primeira classe, hotéis cinco estrelas e restaurantes estrelados. Esses elementos embora sigam fazendo parte do turismo de luxo, já não definem por si só o perfil dos viajantes que procuram experiências de alto padrão.
Cada vez mais, o turismo revela uma nova faceta, na qual a exclusividade pode estar nos acessos a experiências personalizadas e com curadoria de referencias em certos segmentos. Ou seja, na possibilidade de viver experiências difíceis de serem vivenciadas em uma viagem padrão, independente do quão luxuosa ela venha a ser.
O automobilismo encontrou espaço nesse mercado. E uma experiência criada pela empresa brasileira Driveness mostra até onde essa combinação pode chegar.
Entre 23 e 31 de outubro de 2026, um grupo reduzido de brasileiros viajará pela Itália em um roteiro dedicado ao universo dos automóveis. A jornada terá Felipe Massa como anfitrião e passará por alguns dos endereços mais importantes da história automobilística italiana.
Mais do que acompanhar o grupo, Massa participou da curadoria da experiência. Além disso, seus anos na Fórmula 1 e sua relação com a Ferrari ajudam a abrir portas para algumas experiências exclusivas pelo caminho.
Roteiro pelo coração do automobilismo italiano
Poucos lugares oferecem um cenário tão apropriado para essa proposta quanto o norte da Itália. A chamada Motor Valley concentra algumas das marcas mais importantes da indústria automotiva mundial. Ferrari, Lamborghini, Maserati e Pagani construíram parte importante de suas histórias nessa região.
A viagem começa em Bolonha e percorre cidades como Modena, Maranello e Sant’Agata Bolognese. Depois, o grupo segue em direção ao Lago di Garda, Monza e Milão. Entre as experiências previstas estão visitas relacionadas ao universo da Ferrari, incluindo o Museu Ferrari, em Maranello, e o Museu Enzo Ferrari, em Modena.
Do Motor Valley a Monza com Felipe Massa | Museu Ferrari. Maranello, Itália | Créditos Saulo Gantes
O roteiro também passa pelo universo da Lamborghini, pelo acervo da coleção Panini, ligado à história da Maserati, e pela Pagani. Nesse último caso, a proposta prevê uma experiência ainda mais próxima da marca fundada pelo argentino Horacio Pagani. A programação trabalha justamente com acessos que dificilmente fariam parte de uma visita turística convencional.
Felipe Massa abre as portas da Fórmula 1
A viagem acompanhada pelo ex-piloto de F1 Felipe Massa acompanha a jornada e história do automobilismo. A proposta é ter através dele o compartilhamento de experiências e histórias acumuladas durante sua carreira como piloto de F1.
Felipe Massa fez carreira na Fórmula 1 entre os anos de 2002 e 2017 e viveu seu melhor período na carreira defendendo a escuderia Ferrari. Pela equipe italiana, o piloto correu entre 2006 e 2013 e conquistou 11 vitórias. Em 2008, terminou o campeonato como vice-campeão mundial, apenas um ponto atrás de Lewis Hamilton, em uma emblemática e emocionante corrida no GP Brasil, em Interlagos, São Paulo.
Essa relação com a Ferrari acrescenta outra dimensão à passagem por Maranello. Em vez de somente conhecer espaços ligados à marca, os participantes estarão acompanhados por alguém que fez parte de sua história recente nas pistas.
A proposta nasceu de conversas entre Massa e os responsáveis pela Driveness. Desde então, o ex-piloto participou da construção do roteiro e da seleção de algumas experiências.
“O produto é priceless. Você pode ter o dinheiro do mundo. Se não estiver com o Felipe, você não acessa muitas das experiências que conseguimos construir”, explicou Gustavo Zschaber.
Nesse caso, portanto, o luxo não está somente no que foi contratado. Está também em quem consegue abrir determinadas portas para esta experiência exclusiva..
Pilote supercarros pelas estradas italianas
Nem toda a experiência acontece dentro de museus ou fábricas. Os participantes também assumem o volante durante road trips por algumas das paisagens mais conhecidas do norte da Itália.
Ferrari, Lamborghini, Maserati e Alfa Romeo estão entre as marcas disponíveis para essas etapas. Além disso, o participante escolhe previamente o automóvel que pretende dirigir. Uma das regiões exploradas será o Lago di Garda. O roteiro também avança pelas Dolomitas, combinando os supercarros com algumas das estradas mais cênicas do país.
Entre elas aparece a Strada della Forra, estrada construída entre paredões de pedra próximos ao Lago di Garda. O local ganhou projeção internacional ao aparecer no filme 007: Quantum of Solace.
Do Motor Valley a Monza com Felipe Massa | Strada della Forra, Lago Di Guarda | Créditos: Italia.it
Outra experiência envolve Sirmione, uma das localidades mais conhecidas do lago. Segundo a organização, o grupo terá acesso com os carros a uma área próxima ao castelo normalmente submetida a restrições de circulação.
Portanto, dirigir os supercarros é apenas uma parte da experiência. A proposta procura transformar também o próprio deslocamento entre os destinos em uma atração a parte!
Um dia no “Templo da Velocidade”
Se o Motor Valley representa a indústria italiana dos supercarros, Monza ocupa outro lugar no imaginário dos apaixonados por automobilismo.
O Autodromo Nazionale Monza recebe o Grande Prêmio da Itália e está entre os circuitos mais tradicionais da Fórmula 1. Não por acaso, ganhou o apelido de “Templo da Velocidade”.
Durante a viagem, o circuito será palco de um dia dedicado à pilotagem. Em vez de acompanhar carros das arquibancadas, os viajantes participam de atividades na pista, com acompanhamento de instrutores e de Felipe Massa.
A programação prevê diferentes automóveis de alta performance e experiências com carros de competição. Dessa forma, o roteiro procura diminuir justamente a distância entre o fã e aquilo que ele acompanha pela televisão.
Ao longo do treinamento, os participantes serão avaliados pela evolução apresentada na pista. Quem apresentar o melhor desempenho receberá uma experiência adicional ao volante de um carro de Fórmula 1 histórico.
Alta gastronomia também entra no roteiro
Entretanto, reduzir a viagem aos carros seria ignorar um dos pontos mais altos de qualquer viagem a Itália, a culinária.
Modena, por exemplo, não é conhecida somente pela Ferrari e pela Maserati. A região também ocupa uma posição importante no mapa gastronômico italiano. Um dos destaques previstos é uma experiência relacionada à Osteria Francescana, restaurante comandado pelo chef Massimo Bottura.
O restaurante possui três estrelas Michelin e se tornou uma das referências internacionais da gastronomia italiana contemporânea. Além disso, já ocupou o primeiro lugar no ranking The World’s 50 Best Restaurants.
A programação ainda combina experiências gastronômicas com vinhos e visitas pela região de Valpolicella.
Dessa forma, o roteiro aproveita justamente uma característica interessante do Motor Valley: carros excepcionais dividem espaço com alguns dos produtos mais conhecidos da gastronomia italiana.
Novas tendências para o turismo de luxo
O roteiro italiano ajuda a ilustrar uma transformação mais ampla no turismo de luxo. Em vez de escolher primeiro o destino, alguns viajantes fazem justamente o contrário. Eles partem de uma paixão e constroem a viagem ao redor dela.
Automobilismo, gastronomia, vinhos, esportes, arte e música podem assumir esse papel. Dessa forma, o destino passa a funcionar como cenário para uma experiência desenhada em torno de determinado interesse.
Em uma pesquisa da Forbes Research com consumidores de alta renda, por exemplo, 81% dos entrevistados indicaram preferência por experiências únicas e imersivas às manifestações mais tradicionais das viagens de luxo.
No caso da Driveness, o automobilismo é o ponto de partida. Segundo Gustavo Zschaber, fundador da empresa, aproximadamente um terço das experiências em roteiros como da Itália envolve diretamente automóveis. O restante da programação explora gastronomia, cultura, vinhos, moda, hotelaria e outros aspectos dos destinos.
Essa combinação também amplia o público. Assim, a viagem não precisa interessar exclusivamente ao integrante do casal ou da família apaixonado por carros. Ela se estende e torna-se um atrativo para diferentes públicos.
Esse talvez seja um dos pontos mais interessantes da proposta. Em viagens organizadas ao redor de um interesse específico, existe um desafio evidente quando apenas uma pessoa do casal compartilha daquela paixão. Por isso, algumas atividades contam com programações paralelas.
Enquanto parte do grupo participa das experiências mais intensas de automobilismo, acompanhantes podem explorar moda, design, perfumaria e outros elementos da cultura italiana.
Milão desempenha um papel importante nessa etapa. A programação contempla experiências relacionadas à moda e ao Quadrilátero da Moda, uma das regiões comerciais mais sofisticadas da cidade.
A lógica permite que o casal compartilhe a viagem sem necessariamente participar das mesmas atividades durante todos os dias.
E os valores desta experiência de luxo
Toda essa exclusividade tem um custo elevado. As experiências organizadas pela Driveness começam na faixa de R$ 400 mil por casal e podem alcançar cerca de R$ 600 mil. Com personalizações e upgrades, o investimento pode se aproximar de R$ 1 milhão.
Uma única saída pode movimentar aproximadamente R$ 10 milhões, segundo informações divulgadas pela empresa à Forbes. Entre os custos mais relevantes estão o fechamento de autódromos, seguros, carros, experiências privadas e hotelaria de alto padrão.
Ainda assim, a procura indica a existência de um público disposto a pagar pela proposta. Os grupos costumam reunir aproximadamente 30 viajantes, normalmente distribuídos entre 15 casais.
A Driveness afirma ainda registrar um nível elevado de recorrência. Em uma das viagens anteriores, realizada na Áustria, 80% dos participantes já haviam viajado anteriormente com a empresa.
Conheça a Driveness
A história da Driveness começou em 2021, embora a ideia acompanhasse Gustavo Zschaber havia mais tempo.
A primeira viagem reuniu 27 participantes durante 12 dias nos Emirados Árabes Unidos. Desde então, a empresa realizou experiências em destinos como Itália, Áustria, Alemanha, Bélgica e Estados Unidos.
O modelo também revela uma mudança interessante na maneira como algumas empresas trabalham o segmento de alto padrão. A estratégia não passa necessariamente por aumentar a quantidade de grupos. Pelo contrário. A escassez faz parte do produto.
Grupos menores permitem personalização, facilitam determinados acessos e criam uma experiência de convivência entre pessoas com interesses semelhantes. Nesse sentido, o preço deixa de ser o único elemento capaz de determinar o que é exclusivo.
Fechar um autódromo é caro. Alugar uma Ferrari também. Reservar um hotel de luxo, igualmente. Porém, algumas experiências dependem de relacionamentos, curadoria e oportunidades que não aparecem simplesmente em uma plataforma de reservas.
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