A pesquisa Turismo Internacional no Brasil: o comportamento de cinco mercados, da Embratur em parceria com a Visa e o Instituto Ipsos, trouxe um importante dado de aprovação por parte de turistas estrangeiros que visitam o Brasil. 94% deles declararam aprovar o país como destino turístico.
A pesquisa avaliou o perfil do viajante, preferências e a satisfação dos mesmos com base em uma amostra de turistas que passaram pelo país no período de até 12 meses antes do questionamento.
Ao todo foram 8 mil turistas entrevistados, com origem na Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal e Uruguai. Os cinco países são responsáveis por praticamente 60% do montante de turistas internacionais no ano de 2025, e podem traçar uma significativa perspectiva do turismo na região para a melhoria dos serviços prestados.
Ao todo, a experiência pode ser classificada como muito boa para 66% dos entrevistados, e como boa para outros 28%, totalizando impressionantes 94% com aviação positiva. Entre os principais aspectos apontados pelos entrevistados estão a qualidade da hospedagem e a gastronomia.
“A pesquisa nos entrega um mapa detalhado para comunicar o Brasil certo para o público certo, otimizando nossos recursos e ampliando o retorno. Entender que o turista norte-americano busca experiências exclusivas de valor agregado, enquanto o viajante argentino e uruguaio valoriza o preço competitivo e os laços afetivos, nos permite criar campanhas muito mais eficientes. Essas nuances são fundamentais para que o país desenvolva estratégias de promoção segmentadas e mais eficazes”, declarou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
O perfil do viajante internacional no Brasil
A grande maioria dos visitantes esteve no Brasil por motivos pessoais (94%), já o trabalho foi a razão para o público restante (6%). Entre os principais motivos para escolher o Brasil como destino destacam-se as praias (75%), natureza (63%) e preço competitivo (55%), alternativa ainda mais significativa para os turistas da América Latina, mais sensíveis aos preços.
Pouco mais da metade dos turistas (57%) veio ao Brasil com um roteiro organizado por conta própria, enquanto agências foram responsáveis por organizar a viagem de 23%. Antes de embarcarem em suas origens, eles já saíram com 2,8 serviços comprados em média, 56% deles com pacotes turísticos. A decisão foi baseada e influenciada por quatro fontes de informação, tendo sites de busca (50%), redes sociais (48%) e portais de viagens (48%) sendo os principais influenciadores. Instagram (84%) e YouTube (74%) se destacaram como as principais plataformas para busca de informações.
Ao todo cinco perfis foram estabelecidos no relatório apresentado: explorador, planejador, acolhedor, sereno e distinto, todos com uma média de cinco atividades realizadas durante o tempo no país. Os passageiros vindos dos Estados Unidos foram os que mais diversificaram suas experiências.
Gastos dos turistas internacionais
O gasto médio, por dia, dos estrangeiros em passagem pelo Brasil é de US$ 175, tendo os Estados Unidos como os que mais gastam, com US$308,21, e o Uruguai como a origem dos passageiros que menos gastam (US$ 114,73). 63% dos viajantes optou por dinheiro em espécie para pagar suas despesas, seguido do cartão de crédito com 55% e do de débito com 40%. O pix, extremamente popular no Brasil, foi a forma de pagamento utilizada por 16% dos turistas, a maior parte pelos argentinos.
Ao todo a média é de 12 noites no Brasil, o que pode ser um volume bastante alto. E esse período parece ser proveitoso, já que 9 em cada 10 turistas indicariam o Brasil a outras pessoas, com 6 em 10 dispostos a falarem bem do destino mesmo sem serem questionados.
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