A Accor anunciou o lançamento de uma nova marca, a Handwritten Collection. Essa nova marca de coleção se enquadrará como midscale e será focada em hotéis independentes.
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O que é uma Marca de Coleção?
Uma marca de coleção é afiliada a uma empresa de hotéis e sua rede de fidelidade e de reservas. Entretanto mantém suas particularidades como design, gastronomia e ofertas personalizadas de um hotel independente ou boutique.
Handwritten Collection
A marca pretende trazer para o hóspede uma experiência diferenciada e personalizada, diferente do produto mais padronizado encontrado nas marcas rígidas da Accor, que possuem padrões rigorosos tanto em torno dos layouts dos espaços, quando em termos de produtos e serviços oferecidos.
A Accor ainda planeja vários padrões em torno da qualidade de cada hotel Handwritten Collection, e cada propriedade será mais íntima, com um tamanho típico entre 50 e 100 quartos. Ainda assim, o princípio orientador para esta coleção é oferecer uma “sensação encantadora e mais autêntica”, disse Alexander Schellenberger – diretor de marketing da Accor.
“Tentamos mantê-lo o mais flexível possível, mas há certos padrões quando se trata de qualidade que precisam ser cumpridos. Queremos pelo menos criar alguma forma de consistência em torno da qualidade”, acrescentou.
Embora haja hotéis recém-construídos incluídos na nova marca de coleção da Accor, 80% da atual trajetória de crescimento da Handwritten Collection vem de hotéis existentes que se afiliam à nova marca da Accor.
Sofitel Shanghai Sheshan Oriental – Handwritten Collection. Créditos: Accor.
O que a Accor Divulga
“Hotéis Boutique com elegância e personalidade – Handwritten Collection reúne espaços charmosos e elegantes criados por pessoas atenciosas.
Cada hotel da Handwritten Collection é único e reflete intimamente a hospitalidade e a personalidade de seus anfitriões. Você vivencia como hóspede uma estadia autêntica e humana – o acolhimento caloroso e os toques pessoais de quem o recebe, aliados ao design íntimo e elegante – que permite estabelecer conversas e conexões sinceras.”
Novos Hotéis da Marca Handwritten Collection
Já existem 12 negócios confirmados para os hotéis Handwritten Collection, e até 2030 a Accor pretende ter 250 hotéis da marca. Os primeiros sete estão previstos para abrir ainda no primeiro semestre de 2023, são eles:
- Hotel Shanghai Sheshan Oriental, Handwritten Collection em Shanghai, China – antigo Sofitel.
- Le Saint Gervais Hotel & Spa, Handwritten Collection em Saint Gervais, França.
- Wonil Hotel Perth, Handwritten Collection em Perth, Austrália.
- Hotel Morris, Handwritten Collection em Sydney, Austrália.
- Le Splendid Hotel Lac d’Annecy, Handwritten Collection em Annecy, França.
- Hotel Les Capitouls Toulouse Centre, Handwritten Collection em Toulose, França.
- Oru Hub Hotel, Handwritten Collection em Tallinn, Estónia.
Com a criação da Handwritten Collection, a Accor está ampliando seu portfólio de marcas inigualáveis e ofertas de hotéis de médio porte, buscando replicar o sucesso alcançado com as collection brands do grupo em outros segmentos. Isso inclui a MGallery Hotel Collection e a Emblems Collection, primeira collection brand de luxo da Accor que realiza curadoria de hotéis emblemáticos por seus destinos, designers ou lugar na história.
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