A British Airways começou a distribuir, em seus voos de longa distância a partir de Londres Gatwick, uma nova coleção limitada de amenity kits para a classe executiva. A iniciativa combina design de artistas britânicos e produtos de bem-estar desenvolvidos em Londres, com o objetivo de reposicionar a experiência de bordo com elementos mais personalizados e sustentáveis.
Uma coleção limitada com curadoria britânica
Amenity kit pela artista Naomi Edmondson | Créditos: British Airways
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- Amenity kit pela artista Charlotte Roseberry
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- Amenity kit pelo artista Kit Boyd
Os novos kits chegaram a bordo do Club World no final do mês passado, e estarão disponíveis apenas nos voos operados via Gatwick. A coleção é composta por quatro estojos com artes exclusivas criadas por nomes selecionados pelo coletivo Rise Art. A ideia é incentivar o passageiro a colecionar os modelos, que trazem estéticas distintas inspiradas em paisagens britânicas, abstrações cromáticas e murais urbanos.
As artes são assinadas por Amelia Coward, Charlotte Roseberry, Kit Boyd e Naomi Edmondson, artistas com trajetórias diversas que vão do estudo de cor e textura ao trabalho com paisagens românticas e mensagens positivas pintadas em espaços urbanos.
Produtos desenvolvidos especialmente para a companhia
Produtos by anatomē | Créditos: British Airways
O conteúdo dos kits marca a estreia da parceria da British Airways com a anatomē, marca londrina especializada em formulações botânicas e aromaterapia. Para os voos, a empresa criou duas versões exclusivas:
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Hidratante de 10 ml, formulado com aloe vera, ácido hialurônico e uma combinação de óleos essenciais;
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Multi balm de 3 ml, com manteiga de karité orgânica, vitamina E e extratos botânicos.
Os itens seguem a proposta de auxiliar na hidratação e relaxamento durante o voo — área na qual a British Airways tem buscado reforçar sua identidade, segundo sua estratégia de renovação de lounges, cabines e campanhas de marca.
Além dos produtos terapêuticos, os estojos incluem itens básicos de conforto, como máscara para os olhos, meias, protetores auriculares e kit dental.
Sustentabilidade como diferencial
O novo conjunto de amenidades também incorpora metas ambientais. A anatomē utiliza embalagens de alumínio reciclável, o que, segundo a companhia, eliminará mais de 26 toneladas de plástico descartável por ano.
Os estojos são produzidos com tecido reciclado; meias, com poliéster reaproveitado; e itens como kits dentais e protetores auriculares vêm embalados em papel, acompanhados de escovas de bambu. O movimento segue a política que a British Airways vem adotando para reduzir resíduos a bordo.
Artistas por trás dos designs
Os amenity kits da British Airways foram desenvolvidos por quatro artistas britânicos:
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Amelia Coward combina teoria das cores e técnicas de têxtil para criar composições que lembram rotas aéreas.
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Charlotte Roseberry traz abstrações inspiradas em paisagens rurais britânicas, com grandes blocos de cor.
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Kit Boyd trabalha a noção de “espírito do lugar”, com foco no contraste entre a natureza e a escala humana; seu design destaca One Tree Hill, em Greenwich Park.
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Naomi Edmondson incorpora mensagens de encorajamento de sua série Survival Techniques, incluindo murais conhecidos de Londres como “Face the Sun” e “You Can Rest”.
A Rise Art, parceira do projeto, atua desde 2011 como galeria digital e promotora de artistas britânicos, com alcance global. Já a anatomē, fundada em Londres, é reconhecida por produtos focados em sono, hidratação e equilíbrio, pilares de sua filosofia de bem-estar. A marca ainda oferece um desconto de 20% aos passageiros que receberem os kits.
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