O Grupo Lufthansa apresentou oficialmente sua nova identidade visual, marcando uma nova etapa rumo à consolidação como grupo integrado de aviação. A mudança busca ampliar o reconhecimento da marca pelos clientes e alinhar visualmente os serviços oferecidos pelas diferentes companhias do grupo.
A nova identidade visual do Grupo Lufthansa reforça sua transição de grupo multimarcas para um sistema integrado e coeso. Com o pássaro redesenhado, novas cores e um selo unificador, a empresa quer facilitar o reconhecimento, elevar a experiência do passageiro e marcar presença nos detalhes, desde o embarque até destino final.
Com novo logotipo, paleta de cores e selo de afiliação, grupo aposta em identidade visual estratégica e integrada. Segundo Dieter Vranckx, diretor comercial do Grupo Lufthansa:
“O Grupo Lufthansa está evoluindo de um grupo de companhias aéreas para um grupo integrado. A nova identidade visual é, portanto, mais do que uma simples reformulação; é um marco estratégico. Em um ambiente desafiador, este passo cria uma âncora visual de confiança para nossos clientes.”
“Uma identidade visual na aviação deve fazer muito mais do que apenas criar uma aparência atraente. Ela refletirá nossos valores estratégicos de marca e uma promessa que queremos fazer aos nossos passageiros em todas as nossas marcas. A nova identidade visual proporciona uma experiência de marca holística, oferece orientação e fortalece a identificação com o Grupo Lufthansa.”
Pássaro sem círculo, nova fonte e mais cores
O elemento central da nova identidade visual do Grupo Lufthansa é o icônico pássaro do logotipo, agora apresentado sem o círculo ao redor. A mudança simboliza abertura e dinamismo, ao mesmo tempo que preserva o legado da marca.
Além disso, a nova tipografia do grupo acompanha uma paleta de cores expandida com seis novos tons. Esses tons representam diferentes altitudes (do solo ao céu) e expressam a diversidade do Grupo Lufthansa e das experiências de voo oferecidas.
Outro elemento da nova identidade é o selo “Membro do Grupo Lufthansa”, que será visível em todas as aeronaves das companhias pertencentes ao grupo, como SWISS, Austrian Airlines, Brussels Airlines e ITA Airways.
Divulgação Lufthansa Group
Essa marca de afiliação também já está presente nos cartões de embarque digitais, sites e 160 aeronaves do grupo, reforçando a unidade entre marcas distintas.
Em 2026, o selo passará a figurar também nas entradas de lounges em aeroportos do mundo todo — como já ocorre em Roma, Milão e Bruxelas — e será adotado em etiquetas de bagagem e demais materiais a bordo.
O Grupo Lufthansa
O Grupo Lufthansa é o quarto maior grupo de aviação do mundo em receita e tamanho de frota. Além da Lufthansa, ele opera outras quatro companhias nacionais: SWISS, Austrian Airlines, Brussels Airlines e ITA Airways e diversas companhias privadas voltadas ao turismo. Além disso, a Lufthansa Cargo, a Lufthansa Technik e mais de 300 subsidiárias e empresas afiliadas.
Com essa reformulação, o grupo pretende oferecer uma experiência de marca holística aos passageiros, facilitando o reconhecimento de serviços e fortalecendo a identificação com o conglomerado. A nova identidade visual busca refletir os valores estratégicos do grupo e garantir mais coesão entre as marcas.
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